Millionkampagne med minimal effekt

Kampagnen skulle fortælle forbrugerne, at der er en lang række unikke næringsstoffer i mælken, og den havde et fællesbudget på 120 millioner kroner, hvoraf 50 procent blev finansieret af EU. I Danmark var budgettet på 15 millioner kroner. Det skriver mejeri.lf.dk.

Nu er effekten af kampagnen så blevet analyseret.

- Analysen viser, at de danske forbrugeres holdning til mælk har rykket sig minimalt i positiv retning på de to et halv år. Men egentlig havde vi heller ikke forventet andet, for som udgangspunkt er danskernes holdning til mælk overvejende positiv trods de senere års negative omtale, siger marketingmanager i Mejeriforeningen Lars Witt Jensen til mejeri.lf.dk.

Her siger han også, at kampagnen langt fra har været spildt, fordi negativ omtale af mælken netop gør det nødvendigt at gentage budskabet om de sunde egenskaber.  

Ud over Danmark deltog Holland, Belgien, Frankrig, Østrig, Irland og Nordirland i kampagnen, og med undtagelse af Frankrig og Belgien – hvor man opnåede lidt mere positive resultater – har effekten i de andre lande været på niveau med Danmark.