Arla jagter nye proteinmillioner med vand på flasken

Arla bevæger sig ind i en ny produktkategori med lanceringen af Arla Protein Water, der er en vandbaseret drik med valleprotein fra mælk.

Med produktet vil mejerikoncernen udnytte den stigende efterspørgsel efter protein, der ifølge Arla ikke længere kun kommer fra sports- og fitnesssegmentet.

- Protein er ikke længere en niche. Det er blevet en del af mange forbrugeres daglige valg, og derfor ser vi også en efterspørgsel efter nye formater. Med Arla Protein Water giver vi forbrugerne en frisk og let måde at vælge protein på, samtidig med at vi bygger videre på vores stærke kompetencer inden for mælk og valleprotein, siger Henrik Lilballe Hansen, landedirektør i Arla Danmark, i en pressemeddelelse.

Den nye proteindrik blev lanceret 1. november og sælges i første omgang blandt andet på tankstationer og i fitnesscentre.

Strategien er at afprøve markedspotentialet, inden Arla eventuelt udvider distributionen.

- Vi starter dér, hvor behovet for produkter på farten er størst. Det giver os et godt udgangspunkt for at lære af forbrugernes reaktioner og vurdere, hvordan kategorien kan udvikle sig over tid, siger Henrik Lilballe Hansen.

Produktet skal supplere Arlas eksisterende proteinportefølje og er ikke tænkt som en erstatning for almindeligt vand.