Arla Foods har tidligere meldt ud, at mælkekartoner med mærket ”Lærkevang” ikke længere vil blive markedsført som ”mælk fra køer på græs”.

I stedet skal mærket være en garanti for, at mælken er kommet fra gård til butik på maksimalt 24 timer. Og i denne uge omlægger Arla så mælkeindsamling og distribution af den mælk, der nu skal gå under navnet ”Lærkevang”.

- Såvel vores egne som andres undersøgelser viser, at forbrugerne lægger meget stor vægt på datostemplet, når de skal købe mælk. Samtidig er mælkemarkedet under pres i Danmark, både fra billigmælk og tysk mælk. Hos Arla synes vi derfor, det er oplagt at sætte ekstra fokus på den friske danske kvalitetsmælk, siger marketingsdirektør i Arla Danmark Jakob Knudsen i en pressemeddelelse.

Han påpeger, at Arla samtidig vil give forbrugerne et mere realistisk billede af, hvad kvalitetsmælk bør koste:

- Forbrugerne er blevet vænnet til, at mælk næsten ikke koster noget. Men man kan ikke levere god dansk mælk med en 24 timers-garanti, der er baseret på høje kvalitetskrav til vore leverandører og hele forsyningskæden, til discountpris, lyder det fra Jakob Knudsen, der dog ikke kommer med noget bud på, hvad Arla regner med, at mælken kommer til at koste.

Mælken, der fremover bliver solgt som ”Lærkevang”, kommer ifølge Arla fra gårde, der ligger tæt på mejerierne i Hobro, Slagelse og Christiansfeld.