Den indiske tech-startup Waycool vil gøre det nemmere for landmænd at skabe overblik over mulighederne for at sælge deres varer og til bedste pris gennem teknologi, som giver landmændene mulighed for at sælge direkte til verdensomspændende distributører samt bedre overblik over forsyningskæden, så man kan forhindre madspild og optimere sit salg.
Omkring 500 millioner småbønder producerer 80 procent af den mad, der forbruges i udviklingslandene. Med et stigende antal munde at mætte, et fald i tilgængeligt landbrugsareal og stagnerende fødevareproduktion, især i Afrika, er fødevaresikkerheden i alvorlig fare. Særligt når det kommer til mængden af fødevarer, der går til spilde.