Opgør med fordommene

- Køer i det konventionelle landbrug har det ikke så godt, fordi de tvinges til at stå op hele tiden og næsten ikke har noget plads, læser Peter Lundgaard, leverandør til Danish Crown, op fra skærmen på sin telefon, hvor en sms er tikket ind.

Påstanden får ham til at rynke brynene og sige:

- Det var da en fordom, der vil noget. Hos os har vi valgt at holde køerne inde, da vi har bygget vores stald efter at give de bedst mulige forhold for dyrene. Her hos os har køerne det efter min bedste overbevisning lige så godt inde som ude, siger han.

Sekvensen stammer fra en af de film, hvor en række konventionelle leverandører under temaet ”Test en fordom” gør op med en række fordomme om konventionel produktion af dansk oksekød. Dette svar på tiltale foregår på Danish Crown Beefs Facebook-side Dansk Oksekød, hvor filmene kører i marts og april.

- Ved at være med i en film på Dansk Oksekød-siden inviterer jeg forbrugerne med ind på min bedrift, så de kan se, hvordan tingene foregår og få nedbrudt nogle af de fordomme, der verserer om konventionelt dansk landbrug. Forhåbentlig kan det bidrage til at give et mere positivt syn på dansk landbrug og danske fødevarer, siger Peter Lundgaard.

Direkte kommunikation

Community Manager Pia Paulsen ser den konfronterende stil i Facebook-filmene som et godt oplæg til at profilere andelshavere og Danish Crown, men også til at komme i dialog med forbrugerne.

- Ved at landmændene – på baggrund af deres arbejde og med optagelser af deres bedrifter – kommunikerer direkte med forbrugerne, viser vi tydeligt, at andelshaverne ikke er ”kyniske pengemaskiner”, som er en af fordommene i filmene. Det understreges også af, at landmændene i nogle af de andre film forklarer, at de hverken overmedicinerer deres dyr eller har tremmekalve, men tværtimod har fokus på eksempelvis dyrevelfærd og brænder for deres arbejde, forklarer Pia Paulsen.

Endvidere peger hun på, at forbrugerne, ifølge forbrugerundersøgelser udført af Landbrug & Fødevarer for Danish Crown Beef, overraskes positivt, når de får indsigt i konventionelt landbrug.

- Det trækker vi på i Facebook-kampagnen, fastslår Pia Paulsen.

FAKTA:

Giv Dansk Oksekød vokseværk

Med et par klik kan du hjælpe med at give Danish Crown Beefs Facebook-side Dansk Oksekød endnu flere følgere og gøre siden mere kendt.

- Ved at trykke på knapperne ”Synes godt om” og ”Del” på Facebook-siden støtter man Dansk Oksekød og sikrer, at vi når ud til endnu flere, siger Community Manager Pia Paulsen, som administrerer siden Dansk Oksekød.