HVIS MAN SOM helt almindelig, udefrakommende dansk lønmodtagerfamilie triller en tur med sin indkøbsvogn gennem et supermarked i Hellerup, på Østerbro eller Frederiksberg, ville der med næsten garanti blive kigget skævt og med lidt rynket næse til indhold og indkøbere. For helt almindelige mennesker har ikke nødvendigvis råd til at fylde indkøbsvognen med økologisk yoghurt til 28 kroner pr. liter. Eller 500 gram økologiske blåbær til 89 kroner.