Projektet Verdens Rigeste Landmænd, der startede i 2012 som et enkeltmandsprojekt for Felix Stark, tidligere redaktør for det nu hedengangne Landbrug & Fødevarer-magasin Food & Culture, skifter navn.
Ud ryger både »rigeste« og »landmænd«, og i stedet skal projektet, der i dag er blevet til en regulær forening fremover kaldes Verdens Bedste Fødevarer.
Navneskiftet kommer efter en række workshops, som er blevet afholdt i løbet af anden halvdel af 2017 i foreningen.
I en pressemeddelelse lyder det fra Felix Stark, der er talsmand for foreningen, at det er med vemod, at han vinker farvel til især ordet »landmænd« i navnet.
- Jeg har et blødt punkt for landbruget og landmænd, og jeg oplever også, at det ofte er dem, mere end fødevareerhvervet som sådan, der kommer i klemme i den hårdkogte offentlige debat om vores madvarer. Derfor kunne jeg godt lide, at de var repræsenteret i navnet. Men vi er jo en forening, der sigter meget bredere end bare landbrug, og derfor giver det god mening, at vi også udvider rammen via navnet, siger han.
Samtidig erkender han, at mange har været skeptiske overfor det hidtidige navn.
- Sjovt nok er kritikken kommet fra begge sider. Landmænd synes ikke, de er rige, og erhvervets kritikere synes, landmænd er rige nok i forvejen. Tanken var jo, at det skulle sætte en ny ramme om debatten, men når det står i vejen for folks forståelse af projektets ambition, er det jo klart uhensigtsmæssigt.
Formand glad for navneskift
I maj sidste år blev Louise Dolmer, der til daglig er udvikler i kæden Landmad, udpeget som formand for foreningen, der nu vil kalde sig Verdens Bedste Fødevarer.
Hun påpeger, at landmændenes vilkår stadig er ekstremt vigtige for foreningen.
- Vi vil lægge meget vægt på at prøve at sætte en prop i den heksejagt, landmændene i mine øjne er udsat for. Og så skal vi støtte op omkring alle iværksættere, producenter og især landmænd, der mangler nogen, der kan bakke dem op og fortælle, hvor svært det er at få nogen form for økonomi til at være nyskabende, siger Louise Dolmer.
Foreningen har i alt seks bestyrelsesmedlemmer der alle enstemnigt har bakket op om navneskiftet. Foreningens vision er, at man gennem dialog og viden vil samle danskerne om en visionær og bæredygtig fødevareproduktion
Det vil man gøre ved at være et forum for faktabaseret dialog og ved at være debatskabende, arrangere Åben Hus arrangementer, formidle viden og facilitere netværk