Mere end hver 3. solgt dagligvare er private label i Danmark, mens mærkevarerne står stærkere i både Sverige og Norge. Private label voksede samlet sidste år på 1,2 procent på europæisk plan.
Private Labels – varer fra en producent, som producerer varen med de etiketter, som f.eks. en butikskæde ønsker – er en vare i vækst.
Sidste år voksede salget af private labels til i alt 302 milliarder euro (2,2 billioner kroner) på tværs af de 17 europæiske lande, der blev undersøgt af NielsenIQ til Private Label Managers Association (PLMA) årlige Private Label Yearbook.