Søgemaskiner som Google er i høj kurs blandt økologiske landmænd. Det viser en ny rapport om økologiske landmænds medievaner udarbejdet af Rådgivende Sociologer for Økologisk Landsforening. I alt svarer 78 procent af de adspurgte på tværs af aldersgrupper, at Google og andre søgemaskiner er ’væsentlige’ eller ’meget væsentlige’, når de skal indhente faglig viden. 

Til gengæld er der forskel i aldersgruppernes præferencer, når det handler om trykte medier og elektroniske nyhedsbreve. Mens øko-landmænd over 40 år rangerer trykte landbrugsmedier som tredje vigtigste kilde til nyheder og faglig viden, så er de trykte medier helt uden for top fem hos landmænd under 40 år. Elektroniske nyhedsbreve finder 73 procent af øko-landmændene over 40 år som ’væsentlige’ eller ’meget væsentlige’, mens det kun gør sig gældende for 50 procent af deres kolleger under 40 år.  

- Det er hamrende vigtigt, at medieressourcer i landbruget og landbrugsorganisationer bruges effektivt til at sikre landmænd i alle aldre ny viden som inspiration til udvikling. Rapporten giver vigtige indsigter og stilles til rådighed for alle landbrugsmedier, siger Nanna Hyldgaard Hansen, kommunikationschef i Økologisk Landsforening. 

Vejr-apps er populære
Af undersøgelsen fremgår det desuden, at 61 procent af de adspurgte landmænd bruger mindst én smartphone-app i forbindelse med bedriften, og her er vejr-apps klart de mest populære. 

- Hvis du tog min elektronik fra mig, så ville jeg nok allermest savne vejrudsigten, men den kan man selvfølgelig finde andre steder. Men mange af de ting vi laver, er meget vejrafhængigt, så vi prøver at følge med, så godt som vi og meteorologerne kan. Lige nu har jeg tre forskellige vejr-apps, fortæller en af de landmænd, som er blevet interviewet i forbindelse med rapporten.

Analysen er baseret på spørgeskemasvar fra 460 økologiske landmænd omkring årsskiftet 2017-2018. Hertil kommer seks individuelle interviews og et fremtidsværksted med fire deltagere.